词组匹配要求搜索查询必须包含关键词，但可以在关键词前后添加其他单词。精确匹配要求搜索查询与关键词完全相同，没有其他单词。这些匹配类型可以更好地控制广告展示的目标受众，降低不相关点击的风险，提高广告的效果和效率。词组匹配和精确匹配通常更适合精确控制广告展示，吸引更相关的潜在客户，并提高广告的投资回报率。
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