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发布日期:2024-05-10

作者:小创

赛道拆析:激光设备

百舸争流, 激光雕刻机赛道海外化数字营销枪声刚起。甚至形成了“一超多强”的强势格局,其中,这个“超级玩家”便是创客工场旗下的激光设备品牌xtool。

当整个行业供给饱和,国内玩家在试图通过“以价换量”破局”的时候。xtool早已从独立站起家,通过海外数字化营销在激光切割机赛道上突飞猛进,出海一年狂揽10亿!

短时间内成为行业头部,xtool背后的海外数字化营销逻辑是什么?本篇文章共2400个字,预计共读4分钟,创同盟将带大家走近激光切割机出海赛道!

用创新玩转海外数字化营销!

根据precedence research报告显示,2023年全球激光设备市场规模约267.2 亿美元,并预计2024年将增至240.2亿美元。

中国是全球最大激光设备市场,预计2024-2029年,我国激光产业市场规模将以20%左右的增速增长,到2029年产业规模或超7500亿元。

千亿市场下,必将涌入大量玩家,靠标准化跑马圈地已然不被市场所看好。随着内卷的不断加剧,无序的竞争格局让国内卖家举步维艰,随即纷纷将触角伸向海外化数字营销市场。

创同盟据悉,国产激光设备的最大优势在于价格,一台3kw的国产激光切割设备的报价可能不到20万元,而同等功率的欧洲设备却能达到百万元以上。

数据显示,2023年亚马逊上的雕刻机工具类目预估大盘销售额约为5322万美元,排名前2的头部品牌makeblock、xtool均为创客工场凯发k8国际的旗下品牌,销量占比为66.93%!

挖掘一年10亿的顶级品牌!

图片来源:xtool facebook凯发k8国际手机app下载主页

创同盟获悉,xtool注册于2021年10月,开拓了:d系列、m系列、p系列、f系列、s系列等多个产品线,把握住了疫情中人们更希望在家中进行创意制作的消费需求,仅用一年的时间就将销售额达到了10亿规模。

虽然步入市场不久,但xtool的出海征程已硕果累累:桌面级多功能二氧化碳激光切割机xtool p2在海外预售一个月不到,定金支付金额达数百万美金,上市当天,1小时销售量突破200台,其独立站平均月访问量约为130万次,位居行业头部。

图片来源:xtool facebook凯发k8国际手机app下载主页

作为一个“后来者”,是什么支撑着xtool在海外的飞速增长?

三、海外数字化营销,助力独立站营销闭环!

在国内市场内卷、海外市场对品牌认知空白的背景下,激光雕刻工具品牌如何做到差异化出海?xtool有一套另类的解法。

01组建社群 发布教程”相结合

通过深入研究xtool的海外社媒营销动作,创同盟发现xtool采用了“组建社群 发布教程”相结合的方式,赢得消费者认可的领先地位。

对于新兴的消费赛道来说,客户需求是萌发的火苗,而想让这星星之火成燎原之势,则需要不断的消费“心智”创造的过程。

组建“发烧友社群”聚集核心用户,将小众兴趣培养为大众需:

如今xtool在facebook凯发k8国际手机app下载主页上设置的7个粉丝社群共有15万 成员。并且这些成员分布在xtool为不同产品设置的专属社群中,更垂直也更有粘性。

图片来源:xtool facebook凯发k8国际手机app下载主页

向潜在客户传递产品高效、易用、支持多种创意场景的优势

xtool的创意短视频,几乎每一则视频都用家居场景展示、采用“扔”的动作 计时器来展示xtool完成一次激光雕刻的轻松、有趣、便捷,这也打消了潜在客户对激光雕刻机购买使用的顾虑。

有数据显示,2023第四季度xtool最受欢迎的top10帖子中有9条均为如何使用xtool的产品进行diy雕刻等教程类视频。

02一手转化力(聚合页) 一手精准流量(内容矩阵)

本土化,是每个新卖家进入海外市场时难以逃避的关键问题。语言、文化环境、各国基本常识、法律法规差异...其中任何一个环节的疏漏,都可能在卖家出海进程中招致大量损失。可以说,独立站的搭建,永远绕不开本土化。

所以,xtool 做海外数字化营销的第一步就是了解当地市场并做好网站本土化。

1.语言本土化是基础

用机器翻译“先上线用着”,是不少厂商出海的通病,尽管机翻技术在准确性和自然性上已经取得了巨大的进步。但机器翻译仍然会受限于原文的表达,不能很好地实现“通达雅”

因此,xtool的独立站语言本土化翻译严谨度100%,不仅内容矩阵编排呈现整齐划一,还做到单复数、全文使用的语气表达、货币符号、分位符等表达一致,符合当地用户的习惯。

2.产品本土化是关键

产品本土化又分为两个部分:一个是产品要符合目标市场的需求,即便同一个产品,在不同的国家,需求也会有所不同。

xtool在产品研发上通过用户调研,找到国外用户对于激光雕刻机的需求和痛点。不仅点对点研发当地人喜欢的产品,还将产品包装设计进行了本土化,毕竟,外观是影响消费者决策的关键性因素之一。

通过持续提升着陆页转化力 持续供给着陆页所需精准流量,打造一手转化力(聚合页),一手精准流量(内容矩阵)!目前xtool独立站已经达到月均访问量超100万次的水平。

从流量渠道上看,xtool、xtool s1、xtool p2等品牌及产品名已经形成了热门关键词,直接流量占据了最大的比例(44.19%),其次是付费搜索自然搜索。

此外,创同盟还观察到,xtool的独立站内容矩阵丰富且有温度。产品从想象到具象,无论是大篇幅的品牌故事介绍,还是对产品性能的娓娓道来,它都是以一个分享者的姿态向用户传达品牌理念及核心价值。

创同盟说

xtool亿级大卖“爆单方法论”:独立站逆势暴增不仅需要始终保持本土化、用全球化视角进行全局运营,还需要洞悉用户需求、灵活运用各类营销手段,并坚持数据驱动的精细化运营原则。

纵观海外,激光切割机这一小众赛道的消费空间尚存增量, 期待未来有更多新兴力量的加入海外数字化营销!

创同盟,专注成长型企业海外/国内数字营销,获取有效询盘,协助提升销售成交率。始终坚持用老外的思维干独立站seo,持续提升着陆页转化力 持续供给着陆页所需精准流量。

➢ 搭建独立站之前先做好seo的内容策略

➢ 独立站是为服务于seo内容策略的工具

➢ 一手转化力(聚合页),一手精准流量(内容矩阵)

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